El presente artículo explora el papel de la emprendedora turística en Chiapas, México, a través de una autoetnografía que reflexiona sobre las dinámicas del ecoturismo y el turismo regenerativo. A partir de la experiencia personal de la autora como emprendedora turística durante más de seis años, se analizan las tensiones entre la sostenibilidad ambiental, la preservación cultural y la mercantilización de los recursos turísticos. Utilizando un enfoque teórico basado en el desarrollo sostenible, el desarrollo comunitario y la ecología política, el artículo propone una revalorización del rol de las emprendedoras turísticas como agentes clave en la regeneración de los territorios y la revitalización de las comunidades locales. Se discuten los desafíos que enfrenta el turismo regenerativo en la región, desde la resistencia de las comunidades hasta la educación ambiental de los turistas. El artículo también examina las dificultades para integrar prácticas sostenibles en un contexto donde las presiones del mercado turístico y las expectativas de los visitantes tienden a priorizar el consumo rápido y la explotación de los recursos locales. Finalmente, se presenta una reflexión sobre la importancia de la educación ambiental y la transformación de los paradigmas turísticos hacia un enfoque más responsable y regenerativo.
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